“Merek dapat menandakan cek merek haki kualitas dan menginspirasi kepercayaan,” kata Rob Wengel, wakil presiden senior dan direktur pelaksana Nielsen Innovation di AS. “Untuk konsumen dengan pendapatan sekali pakai yang terbatas, potensi kerugian dari produk yang berkinerja buruk diperbesar. Akibatnya, mereka sering ragu untuk mengambil risiko pada produk yang mungkin tidak sesuai harapan, dan kadang-kadang bahkan bersedia membayar lebih untuk merek yang mereka percayai. Untuk produk baru yang diluncurkan tanpa manfaat dari nama merek yang kuat, perhatian ekstra harus diberikan untuk memberikan jaminan kuat bahwa produk tersebut akan dianggap sebagai nilai terbaik untuk uang. "

Gagal Rebranding Kesehatan
Identitas Baru yang Membingungkan dari Merck
contoh rebranding layanan kesehatan

Raksasa farmasi Jerman, Merck, meluncurkan sistem identitas baru pada tahun 2015 yang paling membingungkan. Perusahaan di belakang konsep, FutureBrand, menemukan inspirasinya "di dunia yang sangat menarik di bawah mikroskop." Siaran pers yang mengumumkan logo baru selanjutnya mengatakan:

“Terinspirasi oleh alam semesta yang hidup ini, FutureBrand menciptakan ekosistem elemen: warna yang mencolok, sel-sel ekspresif, string yang energetik, dan makro yang eksperimental yang dapat dikombinasikan untuk merayakan imajinasi Merck ... Semua ini disatukan dengan jenis huruf teknis dan organik yang memungkinkan Merck secara bersamaan untuk menceritakan kisah-kisahnya yang paling penuh warna. ”

Gagasan nama toko online yang bagus untuk memberdayakan sebuah perusahaan farmasi untuk menceritakan lebih banyak kisah yang penuh warna adalah gagasan yang berani. Dan sebagian besar warna itu sendiri segar dan menyegarkan. Tetapi jenis huruf khusus yang terdiri dari tanda kata Merck baru adalah bencana yang tak terselesaikan. Tampaknya nama itu ditulis dengan Sharpie berukuran besar di atas serbet koktail basah. Secara umum, jika ketika Anda menyajikan logo itu menanyakan pertanyaan seperti "apakah seseorang duduk di sini dalam perjalanan ke kantor?" seharusnya tidak dianggap sebagai eksekusi yang sukses.

Petugas Kesehatan Siemens yang Kikuk dan nama toko online yang bagus Canggung

Quest Lettering 'Dizzying Lettermark
contoh-contoh rebranding kesehatan diagnosa pencarian

Setelah menata ulang logo mereka pada tahun 2015, nama toko online yang bagus Quest Diagnostics menerima ulasan positif dari font yang mereka pilih untuk tanda kata baru. Namun, para kritikus kurang baik ketika sampai pada tanda surat yang didesain ulang yang menyertainya.

Sementara tanda lama Quest Diagnostics — perselingkuhan yang terlalu sibuk yang mencoba menyulap ilustrasi matahari terbit dan huruf “Q” menjadi bentuk oval terbatas — sudah terlambat untuk pembaruan, iterasi baru tidak terbukti jauh lebih kuat. Di antara gradien interior, perbatasan internal dan eksternal Q, dan batas lettermark itu sendiri, tidak ada kurang dari empat bentuk lingkaran, yang dipotong oleh ekor tajam dari Q. Efek yang dihasilkannya memusingkan dan tidak seimbang — dan tidak dengan nama toko online cara yang baik.

Kesimpulan cek merek yang sudah terdaftar
Ketika rebranding dilakukan dengan benar, organisasi layanan kesehatan dapat menjangkau lebih banyak target audiens mereka, dan mengubah arah dengan tujuan yang bagus korporat mereka, atau sekadar menghidupkan kehidupan baru menjadi merek yang lelah. Tetapi ketika rebranding salah — dan percayalah pada kami, itu salah besar — ​​organisasi belajar dengan cara yang sulit bahwa strategi yang ceroboh atau desain yang dijalankan cek merek yang sudah terdaftar dengan buruk dapat membuat Anda terbuka lebar terhadap pandangan mencemooh dari mata publik. Bahkan industri kesehatan tidak kebal terhadap kenyataan ini, terlepas dari misi mulia merek-merek yang beroperasi di dalamnya.


contoh rebranding kesehatan siemens petugas kesehatan

Ah, Siemens. Konglomerat global bertanggung jawab cek merek yang sudah terdaftar atas salah satu langkah rebranding layanan kesehatan paling terkenal di abad ke-21. Tentu saja merek memiliki niat terbaik ketika, pada tahun 2016, mereka meninggalkan nama lama Siemens Healthcare dan mengganti nama perusahaan menjadi Siemens Healthineers.

Kata "Healthineers" yang diciptakan dimaksudkan untuk membangkitkan citra orang yang membantu cek merek yang orang lain mencapai kesehatan yang baik. Pelopor, insinyur, relawan — mereka semua adalah karakter yang mengesankan dan inspiratif. Tentunya, menggabungkan "kesehatan" dengan akhiran umum mereka hanya sudah terdaftar dapat menghasilkan konsep yang sama mengesankan dan menginspirasi, kan?

Ternyata salah. Apa yang Anda dapatkan malah terdengar seperti moniker untuk karyawan di taman hiburan dystopian. Yang juga Anda dapatkan adalah konsensus global tentang seberapa parah perubahan citra Anda tidak sesuai sasaran.

Sebagian merk melampaui produk ataupun layanan yang mereka tawarkan. Pikirkan Apple, Nike, Virgin, ataupun BMW. Kami tidak berdialog tentang merk berkinerja terbaik dalam perihal pangsa pasar ataupun harga saham( walaupun kerap demikian).

Kami berdialog tentang merk yang menunjang suatu yang lebih besar dari apa yang mereka jual. Merk yang sudah jadi style hidup untuk diri mereka sendiri. Merk yang sudah jadi tidak tergantikan di benak konsumen.

Ini merupakan puncak dari loyalitas merk: Pelanggan yang bersedia membayar lebih buat merk Kamu sebab mereka memandang di dalamnya nilai unik yang tidak bisa diberikan oleh merk lain.

Pelanggan Patendo membayar lebih buat merk yang mereka cintai sebab perihal itu membuat mereka merasa seolah- olah kepunyaan suatu yang lebih besar. Tipe status kultus ini terus menjadi susah dicapai oleh merk di era opsi tanpa akhir yang gampang ditilik oleh pembahasan online. Tetapi itu tidak berarti itu tidak layak dibidik.

Kamu tidak wajib jadi Ikea selanjutnya buat menggapai loyalitas merk semacam kultus. Yang dibutuhkan cumalah melaksanakan apa yang Kamu jalani yang terbaik— buat pelanggan terbaik Kamu.

Gimana merk semacam pemujaan meningkatkan loyalitas yang membuat mereka jadi legenda?

UserForm edit

FirstName aksa
LastName aron
OrganisationName
OrganisationURL
Profession
Country
State
Address
Location
Telephone
VoIP
InstantMessaging (IM)
Email
HomePage
Comment
Topic revision: r4 - 18 Feb 2020, AksaAron
This site is powered by FoswikiCopyright © by the contributing authors. All material on this collaboration platform is the property of the contributing authors.
Ideas, requests, problems regarding Foswiki? Send feedback